Due esperienze di promozione culturale di grande successo potrebbero unirsi, per moltiplicare accessi e risonanza turistica. Si tratta dell'Abbonamento Musei Torino Piemonte e dell'Abbonamento Musei Lombardia Milano, che nel 2016 potrebbero diventare un unicum, declinato su un circuito di oltre 300 siti. Lanciata vent'anni fa, la tessera di libero accesso Abbonamento Musei Torino Piemonte, è valida in oltre 200 musei del circuito e ha subìto nel 2015 un incremento sugli acquisti del 16,6%, con un tasso di rinnovo del 58%, rispetto al 2014. Risale invece a maggio dell’anno scorso la tessera Abbonamento Musei Lombardia Milano: 10mila tessere vendute, con oltre 13mila ingressi e una percentuale di visite ripetute del 12%. Con il crescere del successo, si è innescato un meccanismo virtuoso in cui sono i musei ora spontaneamente a chiedere di far parte del circuito, ampliando così l’offerta culturale per l’abbonato.

Integrare campagne di comunicazione e promozione
I dati e i risultati di Piemonte e Lombardia dimostrano che il sistema funziona e che l’Abbonamento risulta lo strumento vincente che induce nei cittadini un comportamento virtuoso nel consumo dell’offerta museale di un territorio. L’idea è quella di procedere verso l’integrazione e l’ottimizzazione della capacità di comunicazione, di coinvolgimento del pubblico a costo zero per i musei, di valorizzazione del patrimonio artistico e informazione rivolta a un pubblico sensibile perché interessato a queste attività.

(VV)